В ожидании старта продаж Snow Leo в нашей стране вспомнилась мне история почти двухлетней давности про его более пёстрого старшего братца - Mac OS X 10.5 Leopard.

Октябрь 2007 года - проект Z-Store только начинает развиваться, мы открыли свой первый розничный магазин на Левшинке.

За несколько дней до времени X (старт продаж 10.5 по всему миру должен был начаться в 18 часов 26 октября 2007 года) из европейского офиса Apple доходит информация о том, что fast-shipping'ом в Россию пришла небольшая партия коробок с 10.5, чтобы «всё было, как в Америке». Поскольку из Интернет-магазина мы выросли и объёмы наших продаж уже были вполне сопоставимы с тогдашними лидерами дилерского канала, да ещё и красивый магазинчик имелся, на нашу долю выделили тоже коробочек.

По очереди, собравшейся перед магазином, мы поняли, что отпущенного нам числа дистрибутивов хватит от силы на пару часов торговли. После чего мы с Кириллом, дав указание продавцам помедленнее производить акты отоваривания, рванули из магазина на все четыре стороны. Разумно рассудив, что если Apple хотела сделать из этого «лонча» массовое событие, то основное количество дефицита будет раскидано по «федералам» (Белый Ветер итп.) и re:Store, как крупным и успешным розничным сетям. Соответственно, два чёрных автомобилябританской марки Land Roverперемещались по вечерней Москве, чьи владельцы заходили в магазины указанной выше принадлежности и скупали дистрибутивы Leopard оптом. Если re:Store продавал товар по официальной розничной цене, то «федералы» поставили цену на 10 рублей ниже, отчего мы кажется, даже окупили бензин :)

По нашим расчетам, тот вечер и на следующее утро мы скупили в рознице около трети всей первой поставки Leo, обеспечив себе наличие товара еще на несколько дней. Таким образом мы убили нескольких зайцев.
1) Перетащили к себе ряд «вкусных» розничных клиентов-яблофриков: «О, классно, и Леопард есть, и вообще магазин с кучей товара».
2) Магазин (да и сама компания) моментально стали известны в яблочной среде: «Где купить 10.5? В Z-Store есть». Мы принципиально не делали доставку Leo по онлайн-заказам, нам нужно было всеми силами отстроиться от имиджа интернет-магазина.
3) Под шумок, совершенно незаметно для нас, через Z-Store прошло определенное количество незнакомых нам людей, с которыми нам пришлось пересечься чуть позже, и имидж «единственного Леопардного места в Москве» нам очень помог.

А через два месяца мы с Кириллом увидели объявление о сдаче в аренду магазина на Петровке - и это стало началом совершенно нового витка в развитии нашей компании.

PS. Mac OS X 10.6 Snow Leopard в России появится с недельным опозданием, но в хороших количествах - так что welcome в хорошие и светлые яблочные магазины :)